Key points are not available for this paper at this time.
الغرض من هذه الدراسة هو فحص رسائل الرفاهية على إنستغرام لفهم ما يشكل الإعلان الاجتماعي التحولي مع إمكانية تعزيز حياة المستهلكين وإحداث تغيير على مستوى المجتمع والمجتمع الأوسع. تم اعتماد نهج مبتكر متعدد المراحل باستخدام أبحاث الإعلانات التحولية وعلم النفس الإيجابي لفحص عميق لـ Lululemon، وهي علامة تجارية تدافع عن الرفاهية. تجمع الدراسة بين بيانات حالات ثانوية، تحليل رسائل العلامة التجارية على إنستغرام، مقابلات مع متابعي العلامة التجارية، واستجابة المستهلكين لستة أشهر من منشورات إنستغرام. تم استخدام أربعة موضوعات – إلهام الرحلات الشخصية والإمكانات، تشجيع اليقظة والامتنان، دعم الاتصال والمجتمع، وتقدم التنوع والعدالة – لتطوير تصنيف لعناصر رسالة الإعلان عن الرفاهية على إنستغرام. تُساهم هذه الدراسة في الدعوة إلى البحث حول الإعلانات التحولية من خلال إثبات أن إنستغرام هو منصة قوية لرسائل الرفاهية، خاصة من العلامات التجارية الملتزمة بالقضايا الاجتماعية. يتم توفير تداعيات عملية للعلامات التجارية وسبل البحث المستقبلي.
درس دودز وآخرون (الإثنين) هذا السؤال.