تعزيز نوايا الشراء في التسوق عبر الإنترنت: دراسة حالة حول البث المباشر، مصداقية تأييد المشاهير، والفوائد المدركة

أصبح التسوق وجهًا لوجه أو عبر البث المباشر شكلًا من أشكال التسوق عبر الإنترنت الذي يستخدمه رواد الأعمال لإظهار فائدة المنتجات المباعة، وعرض المنتجات من زوايا ووجهات نظر مختلفة، والاستجابة مباشرةً للمستهلكين، وتنفيذ أنشطة يمكن أن تجذب نوايا الشراء لدى المستهلكين لإجراء عمليات الشراء أثناء مشاهدة البث المباشر. الغرض من هذه الدراسة هو تحديد الأثر بين متغيرات البث المباشر (X1)، ومصداقية تأييد المشاهير (X2)، والفوائد المدركة (X3) على نية الشراء (Y). تم إجراء هذا البحث على تطبيق السوق. تستخدم هذه الدراسة طريقة المسح حيث يتم الحصول على البيانات الأولية من بيانات الاستبيان. كانت العينة من تسوقوا عبر البث المباشر وتم أخذها عشوائيًا (عينة عشوائية) عددها 127 مستجيبًا. تستخدم طريقة تحليل البيانات برنامج SEMPLS 3.0. وتثبت النتائج أن البث المباشر له تأثير إيجابي وم Significant على نوايا الشراء. لمصداقية تأييد المشاهير تأثير إيجابي وم Significant على نوايا الشراء. وللفوائد المدركة تأثير إيجابي وم Significant على نوايا الشراء.