PulseExploreJournal ClubDebatesTrendingResearchersJournals
Instagram
HomeExploreJournal ClubTrending
Synapse
⌘+K
Synapse
February 21, 2026Journal of Development and Evolution Management مدیریت توسعه و تحول0 citationsOpen Access

Presenting an entrepreneurial marketing model by focusing on the the brand value in food industries based on grounded theory

View Full Paper
MMmajidreza mansourkhakiANaboulfazl ardeshir tajzade naminAllameh Tabataba'i UniversityABAli BadizadehQazvin Islamic Azad University

Key Points

  • The research aims to develop an entrepreneurial marketing model centered on brand value within the food sector.
  • Mixed-method approach using qualitative and quantitative data
  • Interviews conducted with 15 experts in the field
  • Grounded theory methodology applied to analyze data
  • Identified 18 key factors influencing entrepreneurial marketing development including brand value and strategic planning
  • Highlighted 17 intervening conditions such as new technology use and risk-taking
  • Outlined 9 contextual influences including social and technological factors
  • Proposed 18 strategies for developing entrepreneurial marketing like product diversification and customer relationship management
  • Noted 10 outcomes such as personal brand development and economic growth

Abstract

بازاریابی کارآفرینانه حاصل پیوند دو مفهوم بازاریابی و کارآفرینی است. از این رو منطقی است که بگوییم که بازاریابی کارآفرینانه ترکیبی از فعالیت‌های نوآورانه، کنش‌گرایانه و مخاطره‌آمیز است که ارزش را از طریق و برای مشتریان، کارآفرینان، بازاریابان، شرکا و جامعه در سطح کلان ایجاد و مبادله می‌کند. پژوهش حاضر به مطالعه و بررسی الگوي بازاريابي كارآفرينانه با تمركز بر ارزش ويژه برند در صنايع غذايي پرداخته است. متدولوژی این پژوهش به شیوه آمیخته یا کیفی-کمی است که از روش گراندد تئوری استفاده شده است. در بخش کیفی، با 15 نفر از خبرگان در این حوزه مصاحبه‌هایی انجام شد و با استفاده از نظریه داده بنیاد بر اساس شش مولفه مدنظر اشتراوس-کوربین 1 چارچوب مفهومی پژوهش تدوین گردید. نتایج نشان می‌دهد که عواملی مهم موثر بر توسعه و بکارگیری بازاريابي كارآفرينانه با تمركز بر ارزش ويژه برند در صنايع غذايي در بعد شرایط علی (18) مولفه از قبیل ارزش برند و برنامه ریزی استراتژیک و ...، شرایط مداخله‌گر (17) از قبیل استفاده از فناوری‌های جدید و ریسک‌پذیری و ...، شرایط زمینه‌ای (9) از قبیل عوامل اجتماعی و عوامل فناوری، از طریق هجده راهبرد در راستای توسعه بازاریابی کارآفرینانه (همانند تنوع محصول و مدیریت ارتباط با مشتری و ...) که منجر به پیامدهایی(10) مولفه از قبیل توسعه برند شخصی کارآفرین و رشد اقتصادی و ... خواهد شد. 1 Strauss & Corbin

Ask AI
Helpful
Bookmark
Share
View Full Paper

Cite This Study

mansourkhaki et al. (2025) studied this question.

synapsesocial.com/papers/69994cdf873532290d021b7ahttps://doi.org/10.71574/jdem.2025.1196704
Ask AI
Helpful
Bookmark
Share
View Full Paper