Los efectos de una experiencia de turismo en realidad virtual en el comportamiento de difusión cultural de los turistas

La tecnología de realidad virtual se ha aplicado ampliamente en la industria del turismo, pero la literatura que examina la relación entre la experiencia de turismo virtual y el comportamiento de difusión cultural es limitada. Este estudio presente examina cómo una experiencia de turismo en realidad virtual podría estimular la intención de comportamiento de difusión cultural de los turistas. Lo hace desarrollando un modelo de mediación moderada para explorar cómo el turismo en realidad virtual utiliza la tecnología digital para mejorar el valor experiencial de los turistas, realza su orgullo y luego afecta sus intenciones de comportamiento de difusión cultural. Los resultados derivados de una muestra de 359 encuestados muestran que el valor experiencial de la RV puede estimular el comportamiento de difusión cultural de los turistas y que el vínculo entre el valor experiencial de la RV y el comportamiento de difusión cultural de los turistas está mediado por el orgullo. Además, el valor cultural del colectivismo individual modera la relación entre el valor experiencial de la RV y el orgullo. Este estudio amplía la comprensión teórica del turismo en realidad virtual desde la perspectiva emocional y también tiene implicaciones prácticas para el diseño de RV y el marketing de destinos.