광고 연구에서의 구성 측정

이 기사에서는 2012년부터 2014년 사이에 광고학 저널(JA), 광고 연구 저널(JAR), 국제 광고 저널(IJA)에 발표된 모든 연구 기사를 리뷰하여 광고 연구에서의 측정 관행에 대한 초기 조사를 제시합니다. 분석은 광고에 대한 태도(AAd), 브랜드에 대한 태도(ABrand), 브랜드 구매 의도(PIBrand)의 측정에 집중하였으며, 이는 광고 연구에서 가장 빈번하게 연구되는 구성 요소입니다. 결과는 측정의 이론적 기반에 약점이 있음을 보여주는데, 구성 요소가 자주 정의되지 않고 측정이 측정 개발 연구에서 수행되지 않기 때문입니다. 또한, 측정에 포함된 항목의 다양성, 항목 수, 반응을 포착하기 위해 사용된 응답 척도에서 큰 차이가 있어 서로 다른 연구의 결과의 비교 가능성에 의문을 제기합니다. 현재 측정 관행이 광고 연구에 미치는 함의에 대해 논의하며, 저자, 편집자, 검토자가 개선된 측정 관행에 어떻게 기여할 수 있는지에 대한 제안을 합니다.