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목적지는 다양한 브랜딩 전략과 광고 메시지를 통해 특정 브랜드 개성을 전달하려 할 수 있습니다. 그러나 소비자는 전달된 메시지를 자신의 인식의 프리즘을 통해 해석할 수 있으며, 따라서 브랜드 메시지에 다르게 반응할 수 있습니다. 본 연구는 한국을 사례로 하여 인식된 목적지 브랜드 개성과 예상되는 목적지 브랜드 개성 간의 관계를 이해하고자 하였습니다. 예상되는 목적지 개성은 한국 공식 관광 웹사이트의 내용을 분석하여 평가하였고, 인식된 목적지 개성은 미국 여행자 샘플을 대상으로 실시한 설문조사에서 결정되었습니다. 연구 결과 두 가지 간의 중대한 불일치가 발견되었습니다. 본 연구는 목적지 브랜드 개성의 불일치를 확인하고 제거하기 위한 관광 마케팅 조직에 실용적인 도구가 될 수 있는 방법론적 틀을 구축하였습니다.
김 외 (Thu,)는 이 질문을 연구하였습니다.