Estrategia de desarrollo de productos ecológicos: antecedentes, resultados y efectos contingentes

La integración de aspectos de sostenibilidad en el desarrollo de productos ha sido reconocida durante mucho tiempo como una prioridad estratégica para los profesionales. Sin embargo, la literatura informa resultados mixtos sobre la efectividad del desarrollo de productos de las estrategias de desarrollo de productos sostenibles, mientras que escasa investigación ha investigado cómo las empresas integran aspectos ambientales en el desarrollo de productos. Este estudio desarrolla un modelo que integra resultados que mejoran la efectividad y entradas organizativas de las estrategias de desarrollo de productos ecológicos. Utilizando respuestas de cuestionarios de empresas de múltiples industrias, complementadas con datos de rendimiento primario del desarrollo de productos en atraso, encontramos que el compromiso de la alta dirección y las políticas de apoyo ambiental corporativo pueden facilitar las estrategias de desarrollo de productos ecológicos, mientras que los incentivos de rendimiento ambiental no. A su vez, la adopción de tales estrategias tiene un efecto positivo en la efectividad del desarrollo de productos de las empresas. Este efecto se debilita cuando las condiciones comerciales son altamente complejas, pero tiende a fortalecer con niveles crecientes de generosidad en el entorno empresarial. Estos hallazgos tienen importantes implicaciones para los profesionales e investigadores que se discuten.