Warum wählen Menschen unterschiedliche Social-Media-Plattformen? Verknüpfung von Nutzungsmotiven mit Social-Media-Affordanzen und Persönlichkeiten

Basierend auf der Uses-and-Gratifications-Theorie untersucht die aktuelle Forschung, wie Social-Media-Nutzer verschiedene Medienaffordanzen nutzen, um ihre Motive zu befriedigen, und wie solche Motive durch ihre Persönlichkeiten geprägt werden. Eine Querschnittsbefragung unter College-Studenten (N = 190) wurde durchgeführt, um ihre am häufigsten genutzten Social-Media-Plattformen, Nutzungsmotive und wahrgenommenen Medienaffordanzen zu untersuchen. Ihre Persönlichkeiten wurden ebenfalls anhand der Big Five und Narzissmus bewertet. Eine explorative Faktorenanalyse ergab fünf breite Kategorien von Nutzungsmotiven für Social Media. Die Ergebnisse der Strukturgleichungsmodellierung zeigten, dass Nutzungsmotive für Social Media unterschiedlich mit Affordanzen assoziiert waren und dass Persönlichkeiten eine einflussreiche Rolle bei der Prägung der Nutzungsmotive und Affordanzpräferenzen von Individuen spielen. Die Ergebnisse werden im Hinblick auf die theoretischen Beiträge zum U&G-Ansatz sowie die praktischen Implikationen für das Design und die Entwicklung von Social-Media-Plattformen diskutiert.