A Gestão Simbólica da Mudança Estratégica: Comunicação Através de Enquadramentos e Desacoplamentos

Este estudo desenvolve uma perspectiva de gestão simbólica sobre a mudança estratégica para prever e testar os antecedentes e consequências de como as empresas enquadram a mudança estratégica. Usando dados de uma amostra de corporações contemporâneas alemãs, encontramos suporte para nossas previsões de que as empresas (1) usam uma linguagem de enquadramento específica que se encaixa melhor com as suas diversas preferências dos stakeholders, (2) usam uma linguagem que desacopla a adoção e a implementação real da mudança estratégica, e (3) alcançam respostas de mercado positivas a enquadramentos de mudança institucionalmente apropriados.