Une comparaison interculturelle des comportements d'achat sur Internet

Cette recherche a tenté d'examiner les différences dans l'utilisation d'Internet, l'innovation sur Internet, les risques perçus des achats en ligne et les comportements d'achat en ligne entre la Corée et l'Amérique, et d'identifier un modèle pour les facteurs influençant le comportement d'achat sur Internet, expliqué par l'utilisation d'Internet, les risques perçus et l'innovation sur une base interculturelle. Les résultats ont montré qu'il y avait des différences significatives dans l'utilisation d'Internet et les risques perçus des achats en ligne, mais pas de différences significatives dans les intentions d'achat sur Internet ou l'expérience d'achat en ligne entre les consommateurs coréens et américains. Néanmoins, l'analyse d'un modèle de régression des facteurs influençant le comportement d'achat sur Internet et des différences culturelles dans les effets de l'utilisation d'Internet et des risques perçus sur le comportement d'achat sur Internet ont été trouvées. Bien qu'il y ait eu des effets principaux de l'utilisation d'Internet et du risque perçu sur le comportement d'achat sur Internet, ces effets étaient plus faibles ou même opposés à ceux liés aux échantillons coréens. Les implications de l'étude sont discutées et des recherches supplémentaires ont été suggérées.