트위터에서의 자기 브랜딩과 마이크로 셀러브리티의 언어학: 해시태그의 역할

트위터는 자기 브랜딩과 마이크로 셀러브리티의 과정이 사회적 및 경제적 이득을 증가시키는 수단으로 가시성에 의존하는 언어적 시장입니다 (Bourdieu, 1977; Marwick, 2010). 해시태그는 트위터 업데이트의 가시성을 촉진하기 위해 이 시스템 내에서 강력한 자원입니다 (그리고 점암적으로 업데이트의 저자를 포함합니다). 이 연구는 100개의 공개된 트위터 계정에서 가져온 약 92,000개의 트윗 데이터셋에서 발생한 해시태그의 빈도, 유형 및 문법적 맥락을 분석하고, 기업, 유명 인사 실천자 및 '일반' 트위터 회원의 담화 스타일을 비교합니다. 결과는 자기 브랜딩과 마이크로 셀러브리티의 관행이 오프라인 문맥에서 존재하는 사회적 및 경제적 위계를 반영하고 강화하는 연속체에서 작동함을 시사합니다. 해시태그가 '대화식'이라는 주장에도 불구하고, 이 연구는 트위터 내의 참여 문화가 고르게 분포되어 있지 않으며, 유명 인사 실천자와 기업의 담화는 주류 미디어 형식의 방송 대화에서 일반적인 합성 개인화 (Fairclough, 1989)를 드러냄을 제안합니다.