¿Cómo influye los medios en las normas sociales? Evidencia experimental sobre el papel del conocimiento común

¿Cómo influyen los medios en las creencias, actitudes y comportamientos? Si bien muchos académicos han estudiado el efecto de los medios en los resultados sociales y políticos, sabemos sorprendentemente poco sobre los canales a través de los cuales opera este efecto. Sostengo que dos mecanismos pueden explicar su impacto. Los medios proporcionan nueva información que persuade a los individuos a aceptarla (canal individual), pero además, los medios informan a los oyentes sobre lo que otros aprenden, facilitando así la coordinación (canal social). Combinando un experimento de campo con un experimento natural plausible en México, descompongo estos efectos analizando las normas que rodean la violencia contra las mujeres. Examino el efecto de un programa de radio cuando se transmite de manera privada en comparación con cuando se transmite públicamente. No encuentro evidencia que respalde el mecanismo individual. Sin embargo, el canal social aumentó el rechazo a la violencia contra las mujeres y aumentó el apoyo a la igualdad de género, pero inesperadamente incrementó el pesimismo sobre si la violencia disminuiría en el futuro.