يُعد التسويق البصري أحد أهم استراتيجيات التسويق الحديثة التي تعتمد على توظيف العناصر البصرية المختلفة مثل نوافذ العرض لجذب العملاء لمتاجر الأزياء، إلا أن الدراسات التي تتناول العلاقة بين التقنيات الحديثة لنوافذ العرض في متاجر الأزياء وتأثيرها على السلوك الشرائي للمستهلك مازالت محدودة. لذلك هدفت هذه الدراسة إلى قياس أثر توظيف نوافذ العرض الافتراضية على السلوك الشرائي للمستهلك. تحددت المشكلة البحثية استجابةً للحاجة لمعرفة ما إذا كان توظيف نوافذ العرض الافتراضية يُحدث تأثيرًا على السلوك الشرائي مقارنةً بنوافذ العرض التقليدية. اعتمد البحث على الدمج بين المنهج الوصفي والتجريبي لخدمة أهداف الدراسة، حيث تم اختيار نوافذ عرض المتاجر التجارية وإعادة تصميمها باستخدام برنامج تصميم الأزياء ثلاثية الأبعاد Clo3d لتصميم نوافذ العرض الافتراضية، ودراسة الفروق بين نوافذ العرض التقليدية ونوافذ العرض الافتراضية من حيث (عامل جذب الانتباه، و عامل القيمة الجمالية المدركة) وتأثيره على السلوك الشرائي للأزياء. تم توزيع استبانة إلكترونية على عينة مكونة من (187) مستهلكًا، وأظهرت نتائج التحليل الإحصائي وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين نوافذ العرض التقليدية ونوافذ العرض الافتراضية في عامل جذب الانتباه لصالح نوافذ العرض الافتراضية. كما أشارت النتائج إلى أن تأثير القيمة الجمالية المدركة يرتبط بجودة تصميم نوافذ العرض الافتراضية وتوظيف العناصر البصرية، و أكدت النتائج على وجود فروق ذات دلالة إحصائية في رد فعل السلوك الشرائي للمستهلك لصالح نوافذ العرض الافتراضية المصممة تصميمًا فعالًا. وخلصت الدراسة إلى أن توظيف نوافذ العرض الافتراضية يعد أداة داعمة للتسويق البصري في متاجر الأزياء عند دمجها ضمن استراتيجية تصميمية مدروسة، كما أوصت بالاعتماد على نوافذ العرض الافتراضية كأداة داعمة في استراتيجيات التسويق البصري لمتاجر الأزياء، مع التركيز على جودة و جمال التصميم.
الغامدي et al. (Sat,) studied this question.