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L'économie circulaire est l'une des questions cruciales dans la mode car l'industrie de la mode est un pollueur mondial majeur. De nombreux consommateurs adoptent un mode de vie plus durable, ce qui se reflète dans leurs préférences et comportements d'achat. Cette étude vise à prédire la consommation d'habillement durable à travers une version étendue du cadre croyance-attitude-intention, en examinant l'effet modérateur des cohortes générationnelles. Plus particulièrement, l'étude met l'accent sur les marchés de l'habillement en location, d'occasion et recyclé. Des données d'enquête ont été collectées auprès de 135 consommateurs de la génération X, 134 consommateurs de la génération Y et 139 consommateurs de la génération Z à Taïwan. La modélisation par équations structurelles et la méthode de bootstrap ont été appliquées pour tester les relations hypothétisées. Les résultats ont déterminé la conscience environnementale, la valeur perçue et le risque perçu comme des prédicteurs clés des intentions d'achat d'habillement durable des consommateurs. Les résultats ont également montré que la cohorte générationnelle modérait négativement la relation entre la conscience environnementale et les intentions d'achat d'habillement durable. Par conséquent, comprendre pleinement les intentions d'achat des consommateurs concernant l'habillement durable est un sujet indispensable tant pour le monde académique que pour l'industrie dans un environnement circulaire. De plus, l'industrie de la mode devrait se concentrer davantage sur la promotion de la durabilité et des produits d'habillement écologiquement responsables, ainsi que sur le développement de stratégies de marketing multi-générationnelles.
Lin et al. (Jeudi,) ont étudié cette question.