Laws of formation of tourism demand in modern conditions

Статья посвящена разработке механизмов формирования туристического спроса в современных условиях в России. Исследованы различные подходы к определению спроса, его видов, количественных и качественных параметров в туризме. Предложен алгоритм расчета показателей оценки емкости локального рынка, адаптированных к сфере туризма, которые в комплексе характеризуют экономические процессы на рынке туристических услуг. Установлено, что спрос на туристический продукт формируется у его потенциальных потребителей довольно субъективно. Это приводит к осложнению прогнозирования и изучению тенденций потребления. Доказано, что факторами, влияющими на туристический спрос, кроме экономических, политических, демографических, социальных, также являются психологические, такие как: мода, расположение духа, стремление к подражанию и т. п. Специфическим показателем, характеризующим интенсивность спроса в каждой отдельной стране или регионе, является склонность населения к путешествиям - основа мотивации туристических поездок. В статье выделено два вида показателей склонности населения к путешествиям: нетто-уровень склонности к путешествию; уровень общей склонности к путешествию. Установлено, что основными факторами влияния на показатели склонности населения к путешествиям является уровень доходов, урбанизации, образования и мобильности туристов. Одним из важных подходов к определению сущности спроса в туризме является оценка детерминант потребительского поведения - целенаправленных действий поиска потребителем необходимой информации и принятие соответствующего решения о путешествии. В контексте основ анализа потребительского поведения предложена своеобразная модель, которая является попыткой согласовать предложение на основе дестинации с действиями и намерениями лица, готовящегося к путешествию.