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Este artículo se centra en cuestiones de atención y desarrollo de popularidad en la comunidad de belleza de YouTube. Conceptualizo el papel de las visualizaciones y suscripciones como marcadores de popularidad, basado en un examen etnográfico más amplio de 22 meses de trabajo de campo inmerso en la plataforma. Considero el caso de Bubz, una gurú de belleza británico-china, a través de una muestra intencionada de 80 videos. Se introduce una tipología de contenido, presentando cuatro categorías de video distintivas: orientados al contenido, orientados al mercado, motivacionales y relacionales. A partir de los conceptos de 'economía de atención' y 'métricas de popularidad', exploro las características del contenido y las oportunidades para la creación y mantenimiento de la atención de los espectadores. Sostengo que las subidas de la gurú dan lugar a dos tipos de audiencias: espectadores ocasionales y suscriptores leales. Los vlogs renuevan la atención y ayudan a mantener el interés primero generado por los tutoriales, llevando a suscriptores atesorados, una mercancía esencial dentro del altamente competitivo entorno de YouTube.
Florencia García-Rapp (Wed,) estudió esta cuestión.