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Resumo A realidade virtual (RV) é um ambiente tridimensional realista simulado por computador. A RV intensifica a sensação do usuário de estar no ambiente e permite ao usuário interagir com ele. Propomos que a RV pode ser uma forma muito econômica de avaliar designs de lojas de moda, devido à facilidade de desenvolver e ajustar os designs das lojas, bem como à sua capacidade de permitir que os usuários imitem de perto a experiência de compra real na loja. Além disso, esses benefícios criam uma oportunidade para pesquisadores de consumidores investigarem comportamentos realistas de compradores. Para avaliar a eficácia do uso de modelos de lojas de moda em RV no desenvolvimento de designs de lojas e na compreensão de como os compradores interagem com as lojas, foi realizado um experimento com 40 estudantes universitárias do sexo feminino. Este estudo de caso foi escrito para compartilhar a vantagem do uso da RV e os desafios que a RV apresenta de forma única tanto para varejistas de moda quanto para acadêmicos. Implicações para designers e gerentes de lojas de moda, bem como para pesquisadores de consumidores, são discutidas.
Park et al. (Fri,) estudaram esta questão.