الجمهور الأكبر سناً في بيئة الإعلام الرقمي

استنادًا إلى نموذج ينسن وهيلس لدراسة الإنترنت كمنتدى ثقافي، كانت هذه الدراسة تهدف إلى استكشاف مدى استبعاد وسائل الإعلام التقليدية بسبب ممارسات الاتصال المبتكرة ضمن جمهور الوسائط الجديدة الأكبر سناً. كانت الدراسة مبنية على مسح عبر أوروبا شمل 1039 مستخدمًا للإنترنت تتراوح أعمارهم بين 60 عامًا وما فوق. أظهرت النتائج أن مستخدمي الإنترنت الأكبر سناً يميلون بشكل ملحوظ إلى استخدام وسائل الإعلام التقليدية أكثر من وسائل الإعلام الاجتماعية الجديدة ويفضلون وسائل الإعلام الجماهيرية المتزامنة على غير المتزامنة. ومع ذلك، فإن هذا الجمهور ليس متجانسًا، حيث تم تحديد أربعة شرائح فرعية. اختلفت هذه المجموعات في مجموعاتها الإعلامية والخلفية الاجتماعية والثقافية وتفضيلات الترفيه. تشير النتائج إلى أنه على الرغم من النسبة المتزايدة لمستخدمي الإنترنت الأكبر سناً، فإن هذا الجمهور يميل إلى الالتزام بالممارسات الإعلامية المألوفة، مع استخدام عدد قليل فقط لممارسات جديدة بشكل مكثف. مع وجود اختلافات قليلة جدًا عبر الدول، يبدو أن هذا الاتجاه عالمي، مما يشير إلى تقليدية استخدام وسائل الإعلام بشكل عام وانقسام رقمي من المستوى الثاني بين الجمهور الأكبر سناً.