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El problema algorítmico clave en el marketing viral es identificar un conjunto de usuarios influyentes (llamados semillas) en una red social, quienes, al ser convencidos de adoptar un producto, influirán en otros usuarios de la red, lo que llevará a un gran número de adopciones. Cuando dos o más competidores compiten con productos similares en la misma red, hablamos de marketing viral competitivo, que hasta ahora se ha estudiado exclusivamente desde la perspectiva de uno de los jugadores en competencia.
Lu et al. (Sun,) estudiaron esta cuestión.