Aplicaciones de la Teoría del Comportamiento Planeado (TPB) en el Turismo Jordano

Este estudio probó la suficiencia y aplicación de la Teoría del Comportamiento Planeado (TPB) en el turismo de Jordania al examinar los antecedentes de la intención de re-visitar / comportamiento de visita real, y el efecto mediador de la intención de re-visitar en la relación entre el control percibido del comportamiento (PBC) y el comportamiento de visita real (ACT). Este estudio utilizó datos de una encuesta de 403 turistas internacionales que visitaron Jordania. Se realizó un Análisis Factorial Confirmatorio (CFA) para examinar la fiabilidad y validez de la medición, y se usaron técnicas de modelado de ecuaciones estructurales (Amos 20) para evaluar el modelo causal. Los resultados del estudio demuestran el fuerte poder predictivo del modelo original de TPB para explicar el comportamiento de los turistas internacionales en Jordania. Los hallazgos destacaron que la relación entre la actitud del turista y la norma subjetiva son significativas y positivas en la intención de re-visitar. Además, la intención de re-visitar y el control percibido del comportamiento son significativos y muestran impactos directos positivos en el comportamiento de visita real. En contraste, el control percibido del comportamiento no tiene un impacto significativo en la intención de re-visitar. Sin embargo, la intención de re-visitar no tiene efecto mediador en la relación entre el control percibido del comportamiento y el comportamiento de visita real.