Halal-Zertifizierung: Auswirkungen für Vermarkter in den VAE

Zweck Der Zweck dieses Papiers besteht darin, die Halal-Zertifizierung als neues Marketingparadigma vorzustellen, das Vermarkter nutzen können, um ihre Produkte und Dienstleistungen im aktuellen Wettbewerbsumfeld zu differenzieren. Design/Methodik/Ansatz Insgesamt wurden 151 Fragebögen an die Studierenden der Betriebswirtschaft verschiedener Universitäten in den Vereinigten Arabischen Emiraten (VAE) verteilt. Der selbstverwaltete Fragebogen erforderte von den Befragten, demografische Fragen zum Emirat des Wohnsitzes innerhalb der VAE, Geschlecht, Alter und Nationalität zu beantworten, gefolgt von spezifischen Fragen zur Feststellung, ob die Befragten aktiv nach Halal-Zertifizierungen für verschiedene Produkte und Dienstleistungen suchen und ob sie sich der Marken, die Zertifizierungen anbieten, bewusst sind. Der Fragebogen endete mit einer offenen Frage, um herauszufinden, was die Halal-Zertifizierung für den Befragten bedeutet. Ergebnisse Die Anwendung statistischer Werkzeuge zeigte, dass, obwohl das Konzept von Halal den Studierenden vertraut ist, ihr Bewusstsein darüber, ob Produkte Halal-zertifiziert sind, und ihr Wissen über Halal-Marken extrem niedrig ist. Praktische Implikationen Dieses Papier schlägt ein Modell für Vermarkter vor, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu brandmarken, indem sie Halal-Zertifizierungen in den VAE anstreben, hervorheben und kommunizieren und möglicherweise auf die Weltmärkte ausdehnen. Originalität/Wert Das Papier legt nahe, dass Verbraucher durch Marketingkommunikation nicht ausreichend mit Halal-Zertifizierungen und Halal-Marken vertraut gemacht werden und schlägt eine verstärkte Nutzung von Marketing und Branding vor, um Halal-Produkte und -Dienstleistungen zu fördern und zu verkaufen. Es hat unmittelbare praktische Relevanz für Marketingpraktiker und strategische Planer.