幼児への広告に対する公衆および親の認識と懸念

要約 広告主が幼児を消費者として注目する傾向が高まっているにもかかわらず、その影響や結果については学術的な関心がほとんど払われていない。本稿では、幼児へのテレビ広告の性質と範囲に関する公衆および親の懸念についてのニュージーランドの2つの独立した研究を報告する。結果は、幼児に対する広告の影響に対する高い懸念と、その規制に対するかなりの支持を示している。重要なことに、これらの結果は、広告の影響による消費価値の正当化と物質文化の促進に関する根本的な懸念を明らかにしており、これは従来の文献では特定されていなかった。これらの発見は、公的政策提言や今後の研究のための有用な証拠を提供する。