Gemeinsame Grundlagen: die Ziele für nachhaltige Entwicklung und die Marketing- und Werbeindustrie

Die 2015 auf einer Generalversammlung der Vereinten Nationen vereinbarten Ziele für nachhaltige Entwicklung (SDGs) umfassen eine ehrgeizige und umfassende Reihe globaler Umwelt-, Sozial- und Wirtschaftsfragen, die darauf abzielen, einen Übergang zu einer nachhaltigeren Zukunft zu bewirken. Die Vereinten Nationen riefen alle Regierungen dazu auf, diese ehrgeizigen Ziele nicht nur zu verfolgen, sondern erkannten auch die wichtige Rolle der Wirtschaftsgemeinschaft bei der Behandlung der SDGs an. Der hochkarätige Start der Initiative ‚Gemeinsame Grundlagen‘ zur Unterstützung der SDGs durch Ban Ki-moon, den Generalsekretär der Vereinten Nationen, und sechs der weltweit führenden Marketing- und Werbeunternehmen, nämlich Dentsu, Havas, IPG, Omnicom Group, Publicis Group und WPP, könnte als Vorbote einer neuen Ära im Übergang zu einer nachhaltigeren Zukunft angesehen werden. Dieses Papier skizziert die SDGs und das Engagement der Unternehmen mit ihnen, überprüft die nachhaltig berichteten Strategien und Errungenschaften, die derzeit von den sechs führenden Werbe- und Marketingunternehmen veröffentlicht werden, und bietet einige Überlegungen zu einer Reihe von Herausforderungen, denen sich diese Unternehmen bei ihrem Beitrag zu den SDGs stellen müssen.