캐릭터-관객 유사성이 참여를 통한 금연 공익광고의 인식된 효과성에 미치는 영향

이 연구는 맞춤형 커뮤니케이션의 핵심 요소인 캐릭터-관객 유사성이 금연 공익광고(PSAs) 평가에 미치는 영향을 평가합니다. 흡연자와 설득자 캐릭터를 구분하여 메시지 효과성에서의 그들의 역할의 차이를 탐구합니다. 성인 흡연자(n = 1,160)는 더 큰 풀에서 무작위로 선택된 네 개의 비디오 PSAs에 노출되었습니다. 유사성 점수는 관객과 PSA 캐릭터 간의 인구통계학적(연령, 성별, 인종) 및 동기적 요인(금연 상태)에서의 일치를 기준으로 결정되었습니다. 결과는 뚜렷한 흡연자 및/또는 설득자 캐릭터가 포함된 PSAs가 캐릭터가 없는 PSAs보다 메시지 참여 및 인식된 효과성(PE)이 유의미하게 높았음을 보여줍니다. 캐릭터의 존재를 고려할 때, 흡연자-관객 유사성은 참여와 긍정적인 상관관계를 보였으며, 이는 PE를 향상시켰습니다. 설득자-관객 유사성은 참여 또는 PE의 증가를 예측하지 못했습니다.