Palabras de Valor y Cerebros de Lagarto: ¿Deliberan los Ciudadanos sobre los Lazos a sus Valores Fundamentales?

Las élites políticas a menudo presentan a los ciudadanos marcos que definen los problemas en términos de valores fundamentales. Este estudio pone a prueba dos explicaciones competidoras sobre cómo los ciudadanos podrían procesar tales marcos. Según la tesis del “receptor pasivo”, los ciudadanos procesan marcos de élite automáticamente, sin involucrarse en un pensamiento crítico. En contraste, la tesis del “receptor reflexivo” sostiene que el impacto de los marcos puede depender de cómo los ciudadanos respondan favorable o desfavorablemente a ellos. Un experimento en enmarcado de valores produjo evidencia más consistente con la tesis del receptor reflexivo: el mensaje de que la reforma del bienestar es “amor duro” influyó en la opinión solo entre aquellos a quienes no enojó, mientras que el mensaje de que la reforma del bienestar es “cruel e inhumana” produjo un efecto solo entre aquellos que lo juzgaron como fuerte. Más en general, estos hallazgos sugieren que el procesamiento activo de los marcos puede limitar el poder del enmarcado de élite.