青春媒体中的女性主义营销：对迪士尼和皮克斯动画的研究

女性主义在主流中的重新出现迫使企业和媒体组织关注并促进与产品、服务和品牌营销相关的性别问题，特别是针对年轻女性消费者的那些问题。商业学术界已经为性别化表现提供了营销指南，但大多数研究发生在成年消费领域，对青年媒体中的女性主义信息关注较少。通过对1989年至2018年间制作的17部迪士尼和皮克斯动画电影进行主题分析，这项研究提供了一种蓝图，帮助企业在面向年轻女性消费者的营销传播和媒体中发展女性主义信息。虽然企业可能理解在当前女性主义意识 heightened' 的时代，推广积极的性别信息是必要的，但实际上很少有公司做到这一点。对于那些做到这一点的公司来说，以不使主流消费者感到疏远的方式整合女性主义信息可能会面临挑战。这项研究的框架出自于对迪士尼和皮克斯媒体的实证研究，有助于减少这些创造性障碍。