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네 가지 실험은 개인이 정보를 피상적이고 자발적인 방식으로 처리할 때 문화 기반의 설득 차이가 발생하지만, 개인의 직관이 더 심사숙고한 처리로 보완될 때 이러한 차이가 사라진다는 것을 보여줍니다. 북미인은 촉진 중심 정보에 의해 더 설득되는 반면, 중국인은 예방 중심 정보에 의해 더 설득됩니다. 그러나 이는 초기의 자동적인 반응이 있을 때만 해당됩니다. 이러한 기본 판단에 대한 수정은 처리가 심사숙고할 때 발생합니다. 이러한 결과는 문화가 소비자 판단에 일정하고 변하지 않는 영향을 미치지 않는다는 아이디어를 강조합니다. 문화 기반 효과가 얼마나 크게 나타나거나 사라지는지는 개인이 판단을 형성할 때 문화적 지식과 더 개인적인 지식 중 어떤 것을 얼마나 활용하느냐에 달려 있는 중요한 요소입니다.
Briley 외 (Tue,)는 이 질문을 연구했습니다.