ゲームプラットフォームとアドバーゲームのゲームスピードが記憶、態度、購入意図に及ぼす遅延効果の検証

アドバーゲームは、広告主が自社のブランドを促進するデジタルゲームです。多くの研究が広告のゲーミフィケーションの影響を探求している一方で、ゲームプラットフォーム（ゲームをプレイするために使用されるデバイス）やゲームスピード（ゲーム全体のペース）などの重要なアドバーゲーム属性が、消費者の即時記憶、遅延する態度、広告されたブランドの購入意図に及ぼす影響についてはほとんど知られていません。私たちは、架空のブランドを用いた2つの実験（研究1）と、親しみの度合いが異なる実際のブランドを用いた実験（研究2）を行うことでこれらのギャップに対処します。結果は、PCベースのアドバーゲームがモバイルベースのアドバーゲームよりも優れた遅延記憶を生成すること、またゲームプラットフォームは即時記憶には影響しないことを明らかにしています。さらに、遅延状況においてのみゲームスピードとの相互作用があります。ブランドの親しみは、 ブランド態度や購入意図に対するゲームプラットフォームとゲームスピードの影響を調整し、馴染みのないブランドが馴染みのあるブランドよりも効果的であることを示しています。