استكشاف معرفة العلامات التجارية للملابس

تم تنفيذ أربع مراحل من البحث لاستكشاف معرفة المستهلكات من طالبات الجامعات حول علامات الملابس، باستخدام طلاب من جامعة في جنوب شرق الولايات المتحدة. أولاً، أظهرت نتائج استبيان وجود ارتباط إيجابي بين أداء استرجاع العلامات التجارية للملابس وأداء الاعتراف بها (المرحلة 1). في المرحلة 2، من خلال مهمة تصنيف العلامات التجارية، تم تحديد أربع فئات رئيسية من العلامات التجارية للملابس تُعتبر شائعة بين المستهلكات من طالبات الجامعات. كشفت دراسة عبر الإنترنت مع عينة عشوائية من الطلاب (المرحلة 3) أن العلامات التجارية التي تتمتع بمستويات أعلى من الوعي بالعلامة التجارية لم تكن مرتبطة بالضرورة بارتباطات أفضل للعلامة التجارية. أخيرًا، كشفت تجربة عبر الإنترنت أن الهياكل المعرفية للمستهلكين حول عضويات فئات العلامات التجارية تأثرت بشكل كبير بنموذج التصنيف الذي طُلب منهم استخدامه من قبل الباحثين (المرحلة 4). قدمت هذه الدراسة رؤى حول مفاهيم الوعي بالعلامة التجارية، وارتباطات العلامة التجارية، وثلاثة نماذج من التصنيف التي قد تساعد المستهلكين عند التعرف على وتصنيف علامات الملابس في السوق.