장소 이미지의 통합 모델

장소 이미지 이론을 발전시키기 위해, 본 연구는 장소 이미지를 가장 많이 탐구한 두 영역인 관광지 이미지(TDI)와 제품-국가 이미지(PCI)의 요소를 결합합니다. 각 영역의 주요 구성 요소를 장소 이미지의 통합 모델에서 동시에 측정합니다. 모델 테스트는 구조 방정식 모델링을 사용하여 미국과 일본의 이미지 측정을 비교하기 위해 한국의 소비자 설문 데이터를 활용합니다. 결과는 인지적 국가 이미지가 목적지 요인보다 제품 요인에 더 큰 영향을 미친다는 것을 보여주며, 정서적 국가 이미지는 신념에 간접적으로 미치기보다는 수용성에 직접적으로 더 큰 영향을 미친다는 것을 나타냅니다. 또한 소비자의 신념은 제품 신념과 목적지 수용성 간에 강한 교차 효과를 나타냅니다. 새롭게 테스트된 관계는 장소 이미지 및 브랜딩에 대한 향후 연구 방향을 제시하고, 장소 마케터가 제품 및 관광 지향적인 장소 이미지 캠페인 간의 더 큰 통합을 향해 나아갈 필요성에 대한 경험적 증거를 제공합니다.