Alter ist kein Hindernis, gut auszusehen: Frauen über Körperbild, Alter und Werbung

Zweck Die meisten Modewerbungen im Vereinigten Königreich richten sich an junge, schlanke Frauen (und/oder Männer). Ziel dieser Forschung ist es zu prüfen, ob dieser Ansatz relevant und angemessen für ältere Frauen ist, die einen großen und wachsenden Marktanteil ausmachen und in der Regel mehr verfügbares Einkommen für Kleidung haben. Design/Methodologie/Ansatz Angepasste qualitative Techniken wurden verwendet, um zwei Gruppen von Frauen zu untersuchen, eine jüngere und eine ältere. Die Contour Drawing Rating Scale wurde genutzt, um das Selbstbild der Frauen und die ideale Größe, die sie für Models als angemessen erachten, zu untersuchen. Triadisches Sortieren mit Laddering-Interviews zeigte, wie die Frauen einige aktuelle Anzeigen wahrnahmen. Ergebnisse Obwohl die älteren Frauen insgesamt größer waren als die jüngeren Frauen, zeigten sie ein höheres Maß an Zufriedenheit und Wohlbefinden mit der Größe und dem Aussehen ihres Körpers. Beide Gruppen waren der Meinung, dass Modells größer sein sollten, als sie es derzeit sind, und insbesondere die älteren Frauen waren der Ansicht, dass die Werbung mit „normalgroßen“ Frauen am effektivsten beim Verkauf des Produkts war. Praktische Implikationen Diese Forschung richtet sich an die Schöpfer von Modewerbungen und Modeeinzelhändlern und ist einer der ersten Versuche, zu enthüllen, wie ältere Frauen Modewerbung wahrnehmen. Sie zeigt, dass ältere Frauen nicht unbedingt erwarten, Frauen in ihrem eigenen Alter in Anzeigen zu sehen, jedoch erfordern sie, dass die Models mehr das Bild von „normalgroßen“ Frauen widerspiegeln, die „normale“ Aktivitäten ausüben. Kurz gesagt, um ihr Interesse an den angebotenen Produkten zu wecken, benötigen sie Werbung, die für ihr Alltagsleben relevant ist, ohne herablassend zu sein oder auf Eskapismus zurückzugreifen. Originalität/Wert Dieses Papier stellt eine der ersten Forschungsstudien im Vereinigten Königreich dar, die ältere „normale“ Frauen und deren Wahrnehmung des Körperbilds in Bezug auf Modewerbung untersucht. Es verwendet auch speziell angepasste qualitative Methoden, um sein Ziel zu erreichen.