Wirksamkeit von Inokulationsstrategien zur Förderung der Widerstandsfähigkeit gegen politische Angriffsbotschaften: Anwendung auf Direct Mail

Diese Untersuchung prüfte das Potenzial des Kommunikationskanals Direct Mail, die Überzeugungskraft politischer Angriffsbotschaften zu bekämpfen. Inokulations-, Inokulation-plus-Verstärkungs- und Widerlegungsbotschaften wurden während der Präsidentschaftswahlkampagne 1988 an potenzielle Wähler in einer Großstadt im Mittleren Westen gesendet. Die Ergebnisse unterstützen die Vorhersage, dass die Verwendung von Inokulation über Direct Mail-Kommunikation Widerstand gegen den Einfluss politischer Angriffsbotschaften verleiht. Darüber hinaus zeigt das Muster der Ergebnisse dieser Studie, dass Inokulation effektiver ist als der Widerlegungsansatz zur Abwehr der Überzeugungskraft von Angriffsbotschaften.