A Semiótica da Autenticidade: Indexicalidade nos Tweets de Donald Trump

Como você produz um eu autêntico nas mídias sociais? Esta pergunta é cada vez mais crítica para o político moderno. Muitos eleitores valorizam a autenticidade mais do que as políticas, e as mídias sociais estão desempenhando um papel cada vez maior na política eleitoral. É necessário um maior foco crítico para entender como os políticos estão usando as mídias sociais para apresentar um eu autêntico como uma estratégia para ganhar votos. Enquanto pesquisas anteriores se concentraram em como o conteúdo das mensagens dos políticos afeta sua autenticidade, este artigo explora como a autenticidade é produzida através de aspectos formais dos sinais de autoapresentação. Para isso, o artigo analisa os sinais de autenticidade nos tweets de Donald Trump durante a eleição de 2016 nos Estados Unidos. No que foi amplamente chamado de “a eleição da autenticidade”, Trump conseguiu apresentar um eu autêntico no Twitter usando pouco mais de 140 caracteres alfanuméricos. Quais sinais estavam em jogo e por que funcionaram? Ao analisar como a mídia noticiou a autenticidade de Trump e aplicar uma análise semiótica baseada na teoria de Charles Sanders Peirce, este artigo revela os principais sinais de autenticidade nos tweets de Trump e examina os mecanismos semióticos por trás deles. Mostro que a autenticidade de Trump dependia do uso de índices, sinais que têm uma ligação causal com o objeto a que se referem. Os índices de Trump do eu — a textura tipográfica, os carimbos de data e hora dos tweets e as tags do sistema operacional — combinaram-se para produzir uma forma autêntica para os tweets de Trump habitarem. Em seguida, concluo com observações sobre a autenticidade indexical sendo utilizada por outros políticos.