3歳から6歳の子供によるブランドロゴの認識。ミッキーマウスとオールド・ジョー・ザ・キャメル

目的。広告が非常に若い子供に与える影響については知られていない。したがって、3歳から6歳の被験者による製品ロゴ認識を測定しました。デザイン。被験者は、ゲームボードに描かれた12の製品のいずれかにロゴを一致させるよう指示されました。子供向け製品、大人向け製品、2つの人気タバコブランド（キャメルとマールボロ）のものを含む22のロゴがテストされました。設定。ジョージア州オーガスタとアトランタで。参加者。幼稚園に通う229人の子供のサンプル。結果。ロゴ認識の高い割合が示されました。製品カテゴリ別に分析した場合、タバコロゴの認識レベルは子供向け製品と大人向け製品の中間にありました。ディズニーチャンネルのロゴとオールド・ジョー（キャメルタバコを宣伝するアニメキャラクター）の認識率は、それぞれの製品カテゴリーで最も高かった。認識率は年齢とともに増加しました。3歳児の約30%がオールド・ジョーをタバコの絵と正しく一致させるのに対し、6歳児は91.3%でした。結論。子供は広告を見て、理解し、記憶します。喫煙の深刻な健康への影響を考えると、子供が環境タバコ広告にさらされることは重要な健康リスクを表す可能性があり、さらなる研究が必要です。（JAMA）