Modemarken: Markenstil von Armani bis Zara

Einst ein Luxus, den sich nur die Elite leisten konnte, ist Mode jetzt für alle zugänglich. Marken wie Zara, Topshop und H&M haben Mode für jeden erreichbar gemacht, während massive Medienaufmerksamkeit Designer wie Tom Ford, Alexander McQueen und Stella McCartney in eigene Marken verwandelt hat. Diese aktualisierte Neuauflage des internationalen Bestsellers Fashion Brands untersucht die Popularisierung der Mode und erklärt, wie Vermarkter und Branding-Experten Kleidung und Accessoires in Objekte der Begierde verwandelt haben. Voller persönlicher Interviews mit Schlüsselakteuren analysiert es jeden Aspekt der Mode aus einer marketingtechnischen Perspektive. Mit einem festen Griff am Puls der Mode beleuchtet es außerdem die Auswirkungen von Blogs und den Aufstieg von von Prominenten unterstützten Produkten und Modekollektionen. Prägnant und journalistisch zeigt Fashion Brands, wie die Nutzung von Werbung, Ladendesign und Medien unser Mode-„Empfinden“ verändert hat – und enthüllt, wie ein bloßes Kleidungsstück in etwas mit mystischem Reiz verwandelt werden kann.