父品牌态度和自我品牌一致性对消费者对服装产品绿色品牌扩展反应的影响

品牌扩展使得具有忠实市场追随者的品牌能够以更小的假设风险参与新的可持续性努力。绿色品牌扩展不仅吸引那些拥有相似环境价值观的消费者，也能快速打入母品牌的客户群体。本研究考察了消费者对母品牌的看法如何影响他们对绿色品牌扩展的反应。对品牌态度和自我品牌一致性这两个变量的研究提供了洞察，判断特定的核心客户群体是否可能成为绿色品牌扩展的更有前景的市场。来自女大学生的数据表明，强烈认同母品牌的消费者可能对绿色品牌扩展不太在意，但会基于对母品牌名称的偏好直接做出购买决策。讨论了公司如何成为可持续商业实践的领导者的影响。