Papéis de Gênero

A pesquisa sobre papéis de gênero na publicidade gira em torno de três tópicos principais: a avaliação e a ocorrência de papéis de gênero, a eficácia da publicidade dos papéis de gênero e os efeitos sociais dos papéis de gênero sobre consumidores e sociedade. O conhecimento atual de cada tópico revela várias lacunas. Para preencher essas lacunas e aumentar o conhecimento geral sobre os papéis de gênero, futuras pesquisas devem abordar vários pontos. O primeiro ponto inclui a melhoria da avaliação dos papéis de gênero na publicidade. Aqui, os pesquisadores devem usar um conceito mais amplo de gênero, explorar novas maneiras de caracterizar e operacionalizar papéis de gênero, desenvolver um padrão significativo de comparação para decidir sobre estereótipos e explorar diferenças em papéis de gênero em diferentes mídias e formatos de publicidade. Em relação aos efeitos da publicidade, os pesquisadores devem investigar moderadores para determinar como efeitos negativos da publicidade com papéis de gênero podem ser evitados. Quanto aos efeitos sociais sobre consumidores e sociedade, os pesquisadores devem investigar a relação entre os efeitos sociais e relacionados à marca dos papéis de gênero. Finalmente, pesquisas futuras devem desenvolver um framework abrangente para retratos propensos a estereótipos na publicidade e discutir a responsabilidade dos anunciantes que utilizam retratos estereotipados.