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Este documento examina un modelo en el cual los anunciantes pujan por posiciones de "enlace patrocinado" en un motor de búsqueda. El valor que los anunciantes derivan de cada posición se endogeneiza como proveniente de ventas a una población de consumidores que hacen inferencias racionales sobre las cualidades de la empresa y buscan de manera óptima. Se analizan las estrategias de búsqueda del consumidor, la puja de equilibrio y los beneficios de bienestar de las subastas de posiciones. Se discuten las implicaciones para los precios de reserva y una serie de otras cuestiones de diseño de subastas.
Athey et al. (Sat,) estudiaron esta cuestión.