Equality, Morality, and the Impact of Media Framing: Explaining Opposition to Same‐Sex Marriage and Civil Unions

To date, opposition to same‐sex marriage and civil unions has primarily been explained in individual, cross‐sectional fashion using demographic and political characteristics as well as other policy attitudes. Such efforts have yet to explain movement in aggregate opinion on this policy debate over time. One factor driving such movement might be evolving information dynamics related to how the media cover same‐sex marriage and civil unions. I examine how media framing capturing discussions of equality and morality shapes how the public feels concerning same‐sex marriage and civil unions from 2004 to 2011, explaining how media content capturing core values plays a significant role in driving levels of opposition. I find strong evidence that equality framing drives opposition to same‐sex marriage and civil unions downward, as does the extent to which equality framing surpasses morality framing in the competition for space on the media's agenda. Related Articles Lewis , Gregory B. , and Charles W. Gossett . 2008 . “.” Politics & Policy 36 (): 4 ‐ 30 . http://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1111/j.1747‐1346.2007.00092.x/abstract Bramlett , Brittany . 2012 . “.” Politics & Policy 40 (): 13 ‐ 42 . http://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1111/j.1747‐1346.2011.00337.x/abstract Skipworth , Sue Ann , Andrew Garner , and Brian J. Dettrey . 2010 . “.” Politics & Policy 38 (): 887 ‐ 906 . http://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1111/j.1747‐1346.2010.00262.x/abstract Related Media . 2012 . “.” http://www.pollingreport.com/civil.htm . 2012 . “.” http://www.ncsl.org/legislatures‐elections/elections/same‐sex‐marriage‐on‐the‐ballot.aspx A la fecha, la oposición a los matrimonios y uniones civiles entre personas del mismo sexo ha sido explicada principalmente usando estudios transversales individuales que incorporan características demográficas y políticas, así como otras posturas políticas. Un factor impulsando este movimiento puede ser la cambiante dinámica de la información relacionada a cómo los medios de comunicación reportan información sobre matrimonios y uniones civiles del mismo sexo. Examino cómo la presentación de las discusiones sobre igualdad y moralidad condicionan la opinión pública sobre matrimonios y uniones civiles de los años 2004 a 2011, explicando cómo la captura valores fundamentales en contenido de los medios de comunicación juega un papel importante en los niveles de oposición. Encuentro evidencia significativa indicando que la presentación de la información en términos de igualdad disminuye la oposición a matrimonios y uniones civiles entre personas del mismo sexo, hasta el punto en el que la presentación en términos de igualdad supera la presentación en términos morales en la competencia por espacio dentro de la agenda de los medios de comunicación.