Transição para a Sustentabilidade: Adoção de Eco-Produtos entre Consumidores

A transição para a sustentabilidade é um desafio de longo prazo que também deve envolver ativamente os consumidores, uma vez que o consumo causa estresse ambiental. Para entender como os consumidores adotam eco-produtos, realizamos uma extensa revisão da literatura sobre consumismo verde e apresentamos os resultados de 47 pesquisas anteriores. Além disso, o objetivo deste estudo foi explorar se os consumidores permanecem apenas preocupados com o meio ambiente ou se realmente fazem a diferença. Além disso, examinamos as diferenças de gênero. Como a relação entre a preocupação ambiental dos consumidores e a intenção de compra não é direta, nosso objetivo foi explorar o efeito da preocupação ambiental dos consumidores sobre sua intenção de compra. O objetivo deste artigo foi explorar como a familiaridade dos consumidores com e a consciência sobre eco-produtos e seu sentido percebido de responsabilidade ambiental mediara a relação entre a preocupação ambiental dos consumidores e sua intenção de compra. Utilizamos modelagem de equações estruturais para testar o modelo conceitual proposto com base em uma amostra de 705 consumidores eslovenos. Nossos resultados sugerem que todos os construtos mencionados acima mediariam a relação entre a preocupação ambiental dos consumidores e sua intenção de compra em relação a eco-produtos. No entanto, a consciência dos consumidores sobre eco-produtos tem o maior efeito em canalizar a preocupação ambiental na intenção de compra de eco-produtos. Além disso, os resultados indicam que as consumidoras expressam maior preocupação ambiental, consciência sobre eco-produtos e responsabilidade ambiental percebida do que os consumidores do sexo masculino. O artigo conclui com implicações políticas e gerenciais, implicações teóricas, limitações do estudo e direções futuras de pesquisa com base nas perspectivas dos consumidores.