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Um relato crítico sobre a ascensão do "consumo compassivo" impulsionado por celebridades. Cofundado pelo rockstar Bono em 2006, o Product RED exemplifica uma nova tendência em ajuda internacional e desenvolvimento impulsionada por celebridades, uma que está explicitamente ligada ao comércio, não à filantropia. Brand Aid oferece uma crítica profundamente informada e contundente do "consumo compassivo", argumentando que essas campanhas promovem a expansão do consumo muito mais do que atendem às necessidades das pessoas que supostamente servem.
Uma quarta-feira, o estudo examinou essa questão.