열광적인 소비자: 연구를 위한 프레임워크로 나아가기

열광적인 소비자와 소비를 연구하는 데 사용할 수 있는 개념적 프레임워크의 기초를 마련합니다. 우리는 심리학자, 사회학자, 문화 이론가, 정치 과학자, 신학자 및 마케터가 작성한 열광자에 대한 문헌을 검토하고, 그들의 다학제적인 통찰을 소비 맥락에 배치합니다. 우리는 열광자의 두 가지 친숙한 특징인 강도와 불관용을 식별하지만, 강도 및/또는 불관용으로 인한 사고, 행동 및 목표 간의 일관성 부족이 열광적인 소비자를 이해하고, 그들의 열광주의를 측정하며, 소비 경험을 해석하는 개념적 열쇠가 될 수 있다고 제안합니다.