Abstract 본 연구는 한국회사와 미국회사의 웹사이트의 상호작용， 비교광고 및 기술사용에 대한 비교문화적분석을 시도하는 것이다. 고관여와 저관여， 권력간격 그리고 개인주의-집단주의를문화분석기준을 이용하여 분석함으로써 한국과 미국의 웹사이트의 상호작용을 비교 평가하였다. 본연구의 결과에 의하면 미국의 웹사이트들은 고객-메세지와 고객-광고주의 상호작용을강조한 반면에 한국의 웹사이트는 고객-고객의 상호작용을 강조하고있는 것으로 발견되었다. 비교광고에 대한 연구결과에 의하면 미국의 개인주의와 한국의 집단주의에 대한 면향성때문에 미국 웹사이트은 한국 웹사이트들과 비교하여 직， 간접적인 비교광고를 더욱 많이사용하는 것올 발견하였다. 기술분석의 결과에 의하면 두 나라의 웹사이트들은 이 분야에있어서 차이가 없는 것으로 나타났다.
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Cho et al. (2003) studied this question.
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