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Muito da discussão sobre o conteúdo islâmico em filmes indonésios recentes gira em torno da ideia de mercantilização religiosa. O conteúdo islâmico em filmes como Ayat-Ayat Cinta (literalmente: Versos do Amor, Dir. Hanung Bramantyo, 2007) é visto apenas como a mercantilização da religião por uma forma cultural pop produzida em massa. O Islã se torna mercantilizado quando a fé e seus símbolos são transformados em “uma mercadoria capaz de ser comprada e vendida para lucro” (Fealy, 2007:17). Poucos viram filmes com temática islâmica no contexto mais amplo da mudança sociopolítico-cultural do Islã na Indonésia (veja Heryanto, em breve, por exemplo), porque houve pouco interesse acadêmico sério na interface religião-filme até uma década atrás (Wright, 2007:11).
Eric Sasono (Quarta,) estudou essa questão.