온라인 영향력? 소셜 미디어 사용, 의견 리더십, 그리고 정치적 설득

의견 리더는 동료에게 뉴스와 정치에 대해 설득하는 데 영향력을 행사할 수 있지만, 소셜 미디어 시대에서 그들의 잠재적 영향력은 의문을 제기해왔다. 이 연구는 소셜 미디어 내에서 정치적 설득을 시도하는 이론적 모델을 테스트하며, 매우 활동적인 사용자(‘프로슈머’)가 자신을 의견 리더로 인식하고, 이는 subsequently 타인의 정치적 태도와 행동을 변화시키려는 노력을 증가시킨다. 두 차례에 걸친 미국 패널 조사 데이터(W1 = 1,816; W2 = 1,024)를 사용하여, 우리는 프로슈머가 자신의 소셜 네트워크에서 매우 영향력이 있다고 믿으며, 직접적 및 간접적으로 타인을 설득하려고 할 가능성이 더 높다는 것을 발견했다. 우리의 결과는 참여하는 소셜 미디어 사용자가 타인을 설득하려고 시도하는 한 이론적 메커니즘을 강조하며, 개인적인 영향력이 여전히 소셜 미디어 내에서 유효함을 시사한다.