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협력 소비(CC)는 비용을 절감하고 공유 경제에 참여하는 다양한 주체들 간에 자원을 보다 지속 가능한 방식으로 재분배하기 위해 제품이나 서비스를 공유하는 것을 의미합니다. 최근 몇 년 동안 CC의 빠른 인기로 인해 CC에 대한 학술 연구가 점점 더 많이 진행되고 있지만, 소비자 행동에 대한 성격 특성의 영향을 탐구하는 연구는 크게 제한되어 있습니다. 우리가 아는 한, 기존 연구는 고급 의류 맥락에 적용된 CC를 탐구하지 못했습니다. 따라서 본 연구는 소비자의 성격 특성이 고급 패션 제품의 CC에 대한 태도 및 의도에 미치는 영향을 조사하는 것을 목표로 합니다. 본 연구는 물질주의, 패션 리더십, 독특함의 필요성을 CC 태도 및 CC 의도의 예측 변수로 소개하는 계획 행동 이론(TPB) 모델을 기반으로 한 프레임워크를 설정합니다. 이 연구는 중년 스페인 여성에게 실시한 설문지를 통해 수집된 데이터를 분석하기 위해 PLS-SEM 기법을 사용합니다. 결과적으로 패션 리더십이 CC에 대한 태도와 CC 의도에 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났습니다. 둘째, 소비자의 독특함에 대한 필요성이 태도에 상당한 영향을 미쳤지만 의도에는 유의미한 영향이 없다는 것을 발견했습니다. 반면, 물질주의는 CC 태도나 의도와 유의미한 관계를 나타내지 않았습니다. 대조적으로, CC에 대한 태도는 CC 의도에 강한 긍정적 영향을 미친 것으로 확인되었습니다. 우리는 이 연구 결과와 제안된 연구 모델이 CC 기반 비즈니스 모델 개발 시 관리자에게 도움이 될 수 있고, 관련 이론 개발에 있어 학자들에게도 가치가 있을 것이라고 믿습니다.
Navia et al. (Thu,)은 이 질문을 연구했습니다.