التسويق بالمحتوى و دوره في الحد من  الانحدار المعرفي التنظيمي:دراسة تحليلية لاراء عينة من المسوقين في مراكز بيع المنتجات الالكترونية

يهدف هذه البحث إلى تحليل دور التسويق بالمحتوى في الحد من الانحدار المعرفي التنظيمي، وقد جاء اختيار هذا الموضوع استجابة للتحولات الكبيرة التي يشهدها عالم الأعمال، إذ لم تعد المنظمات تعتمد فحسب على الأدوات التقليدية في التسويق أو الإدارة المعرفية، بل أصبح التسويق بالمحتوى الذي يتمثل في: الملائمة، المصداقية، القيمة، العاطفة، الجاذبية. أداة استراتيجية لتعزيز المعرفة التنظيمية ومواجهة مظاهر الانحدار المعرفي التنظيمي ،اذ يتجسّد الانحدار المعرفي التنظيمي في مجموعة ابعاد و هي: الشيخوخة المعرفية المبكرة للموارد البشرية، ضعف التماسك التنظيمي، وضعف المناعة التنظيمية الطبيعية والمكتسبة، ضعف المسح البيئي والتي تُمثل مظاهر فقدان أو تآكل المعرفة داخل بيئة العمل اذ ركّزت الدراسة على بيان مدى فاعلية التسويق بالمحتوى في الحدّ من هذه الأبعاد، انطلاقًا من فرضية أن تقديم محتوى هادف وقيّم يُسهم في ترسيخ المعرفة وتنشيط الفهم لدى العاملين، واعتمدت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي مع استخدام الاستبانة كأداة رئيسة لجمع البيانات من عينة مكونة من مديري ومسوقي مراكز البيع الالكتروني في محافظة النجف الأشرف اذ بلغت العينة (120) فرداً، ومجتمع الدراسة (175) حسب جدول morkan وقد تم استخدام عدد من الاختبارات الإحصائية بالاستناد الى برنامج (SmartPLS v.3.3.2) و(SPSS v.26) والمتمثلة بـ التوزيع الطبيعي، الوسط الحسابي، الانحراف المعياري، والتباين والتحليل العاملي الاستكشافي، ومعامل الفاكرونباخ و أظهرت نتائج التحليل الإحصائي أن التسويق بالمحتوى يؤثر بشكل معنوي سلبي في الانحدار المعرفي التنظيمي أي أن تعزيز جودة المحتوى التسويقي يحدّ من مظاهر الانحدار المعرفي التنظيمي.