परिवार को छिपाना या उजागर करना?

हालांकि विद्वान यह दावा करते हैं कि परिवार और कॉर्पोरेट विरासत को रणनीतिक रूप से प्रतिस्पर्धात्मक लाभ प्राप्त करने के लिए तैनात किया जा सकता है, लेकिन कुछ ही अध्ययन किए गए हैं जो परिवार के फर्मों द्वारा अपने विपणन गतिविधियों में इन विशिष्ट विशेषताओं का लाभ उठाने के विशेष तरीकों का अध्ययन करते हैं। लेखकों का आधिकारिक कॉर्पोरेट वेबसाइटों के एक नमूने का अध्ययन यह दर्शाता है कि परिवार के फर्म अपने व्यवसाय के पारिवारिक घटक को संवाद करने के लिए विभिन्न ब्रांडिंग रणनीतियों को अपनाते हैं। लेखकों ने इन रणनीतिक भिन्नताओं को परिवार संरक्षण, परिवार समृद्धि और परिवार अधीनता के रूप में नामित किया। यह अध्ययन मौजूदा अनुसंधान को आगे बढ़ाता है, जो परिवार आधारित ब्रांडिंग रणनीतियों की खोज करता है जिन्हें परिवार के फर्म अपने प्रतिस्पर्धियों से अलग होने के लिए उपयोग कर सकते हैं।