Estrategias Estructurales del Clickbait en Honduras: Mercantilización de la Atención e Información en Medios

Resumen. Introducción. Este estudio examina el clickbait como estrategia de captación de atención en las audiencias del sistema mediático hondureño, bajo la lente de la economía de la atención y de la economía política de la comunicación. Métodos. Este análisis de contenido cuantitativo evaluó 3,244 tweets publicados por ocho medios de comunicación hondureños entre el 24 de febrero y el 2 de marzo de 2023. Se operacionalizaron seis variables: estructura del titular, tipo de noticia, elementos audiovisuales, engagement, visualizaciones y tipo de medio. Resultados. De los tweets evaluados , el 39.7% reportó características apelativas del clickbait. La prueba de chi-cuadrado reveló que el clickbait no está asociado con niveles más altos de interacción. Sin embargo, el 92.3% de las publicaciones con clickbait usaron URL. Entre los apelativos más usados en el clickbait destacan: la información incompleta en los titulares y la apelación emocional. Conclusión. El estudio revela que, a pesar de que el clickbait no es una práctica predominante, sí es significativa y presenta una arquitectura estructurada de mercantilización (92% usó URL y apelativos emocionales), lo que sugiere la conversión de los procesos de comunicación en bienes intercambiables y, por tanto, compitiendo por visibilidad y atención. A diferencia del norte global, donde el clickbait se utiliza como estrategia de expansión, en Honduras se insinúa como una estrategia de supervivencia frente al mercado periférico y publicitario limitado