Corporate Social Responsibility

Strategie "Corporate Social Responsibility" (CSR) pøedstavuje v souèasnosti významný potenciál pro spojení spoleèenské odpovìdnosti a obchodních zájmù.Nevídaný vzestup aktuálnosti tohoto tématu potvrdila napø.studie CIES 1 "TOP-of-Mind Issues Survey 2008" (dotazování 400 CEO nejvìtších mezinárodních maloobchodníkù s rychloobrátkovým zbo ím ve 150 zemích svìta na TOP 5 priorit).2 První místo obhájil stejnì jako v roce 2007 zájem o zdraví a vý ivu.Spoleèenská odpovìdnost podniku raketovì vyskoèila z 11. místa v roce 2006 pøes 5. pøíèku vloni na 3. místo v roce 2008.Dùraz je pøitom kladen na dopady na ivotní prostøedí, udr itelný rozvoj a sociální standardy ve spoleènosti -dobré vztahy k obci a regionu, fair trade a etický dodavatelský øetìzec.Následující sta si klade otázku: v èem spoèívá pøíèina takového dramatického zájmu podnikové sféry o spoleèenskou odpovìdnost?Jde pouze o snahu vyu ít mediálnì havé téma jako reklamního triku nebo mù e být strategie spoleèenské odpovìdnosti skuteèným zdrojem dlouhodobé konkurenèní výhody?Èím jsou ta eny investice do programù spoleèenské odpovìdnosti?